進(jìn)入冬季，一款瓶子上戴著小帽子的果汁映入消費(fèi)者眼簾，這是歐洲最大的果汁品牌之一innocent Drinks的獨(dú)道設(shè)計(jì)。在戴上小帽子的兩個(gè)多星期內(nèi)，innocent銷(xiāo)量大約提升25%。

如今，除產(chǎn)品內(nèi)容外，包裝設(shè)計(jì)往往會(huì)成為消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)決策時(shí)考慮的重要因素之一。作為休閑零食龍頭品牌的百草味，同樣洞察到這一消費(fèi)需求，通過(guò)品牌升級(jí)，創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)，基于不同場(chǎng)景為消費(fèi)者推出各類(lèi)禮盒、大小包裝等產(chǎn)品，從而形成品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

視覺(jué)升級(jí)加深與消費(fèi)者共情

根據(jù)益普索發(fā)布的《中國(guó)食品飲料趨勢(shì)及消費(fèi)者洞察》，80%的消費(fèi)者都傾向于個(gè)性化的包裝。日本包裝設(shè)計(jì)大師笹田史仁在《0.2秒設(shè)計(jì)力》中也提出：讓商品映入眼簾的時(shí)間只有0.2秒，想要讓顧客愿意駐足停留，就必須靠搶眼的包裝。

因此，在包裝設(shè)計(jì)上創(chuàng)新，是眾多食品品牌發(fā)展重點(diǎn)。百草味也基于“多樣多元 食巧食美 物有所值”的產(chǎn)品價(jià)值理念，在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、滿足消費(fèi)者多元化需求的同時(shí)，通過(guò)包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)為產(chǎn)品附加更多內(nèi)容，與消費(fèi)者進(jìn)行深度交互與共情。

早在2018年，百草味就進(jìn)行了第四次品牌升級(jí)，通過(guò)幾何排列設(shè)計(jì)為消費(fèi)者打造全新的視覺(jué)錘形象。百草味還基于不同場(chǎng)景，延展了幾何+、非幾何系列視覺(jué)。百草味今年雙11推出的“人間百味”定制新品的處方簽設(shè)計(jì)等日常零食個(gè)性化設(shè)計(jì)，使得百草味給予用戶高顏值休閑零食的同時(shí)，賦予零食治愈、懷舊、快樂(lè)、童真等意義，與消費(fèi)者產(chǎn)生更深層次的共情與連接。

設(shè)計(jì)“大”“小”產(chǎn)品匹配個(gè)性化需求

通過(guò)高顏值吸引消費(fèi)者的同時(shí)，休閑零食品牌也在零食產(chǎn)品的“大”與“小”上做功課。《休閑零食新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，“長(zhǎng)大了的零食”最容易引起90后、95后消費(fèi)者的共鳴，而與零食一起“長(zhǎng)大”的巨型包裝零食也受到歡迎，銷(xiāo)售額在兩年內(nèi)增長(zhǎng)近4倍，增速遠(yuǎn)高于整體零食品類(lèi)。

在大禮包方面，百草味今年雙11推出的哆啦A夢(mèng)零食大禮包“神奇口袋好奭包”中，就有夏威夷果、每日?qǐng)?jiān)果混合果仁、有機(jī)板栗仁、麻辣牛肉、牛板筋等30袋產(chǎn)品，總重達(dá)6斤。這款大禮包大受青睞，雙11銷(xiāo)售額超千萬(wàn)元。

另一方面，獨(dú)立小包裝零食也因?yàn)槟軌驖M足消費(fèi)者量小解饞易分享、干凈利索便攜帶的需求而越來(lái)越受歡迎。如百草味“今日能量”系列產(chǎn)品高蛋白嫩香雞胸肉設(shè)計(jì)了每片37克的小包裝，而百草味每日?qǐng)?jiān)果則按照《中國(guó)居民膳食指南》推薦標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)成“每包25克”的小袋裝，這款產(chǎn)品在雙11期間爆賣(mài)19萬(wàn)余件。

業(yè)內(nèi)人士指出，休閑食品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)一直都在，用戶也從不缺乏需求。對(duì)百草味來(lái)講，在洞察用戶需求的基礎(chǔ)上，從感性和理性兩大維度出發(fā)，滿足甚至引領(lǐng)消費(fèi)者需求，從而形成品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

新京報(bào)記者 王子揚(yáng) 圖片來(lái)源 企業(yè)供圖

編輯 李嚴(yán) 校對(duì) 柳寶慶