從2009年開(kāi)始，植物蛋白飲料日益滸，椰子汁、杏仁露之后，核桃露、花生乳、粗糧快飲、五谷奶昔等新品倍出，正逐步替代傳統(tǒng)的碳酸、果汁飲料，成為飲料市場(chǎng)的新寵。其中“六個(gè)核桃”更以“五年從零到十個(gè)億”的奇跡成為核桃露市場(chǎng)的領(lǐng)軍者。

2007年，一款名為“七月核桃”的核桃露品牌橫空出世，著名笑星句號(hào)代言，“七月核桃，聰養(yǎng)雙全”的廣告語(yǔ)讓人耳目一新。面對(duì)“七月核桃”如旋風(fēng)般的橫掃千軍的招商攻勢(shì)，業(yè)內(nèi)不由心生好奇--在已被露露、六個(gè)核桃占據(jù)大半江山的植物蛋白飲料市場(chǎng)，這支新軍憑什么來(lái)迅速取得一席之地呢？

眾所周知，幾乎是核桃露代名詞的“六個(gè)核桃”,其定位為健腦，再走這一路線，必因落入窠臼而無(wú)法吸引消費(fèi)者的眼球。而“七月核桃”無(wú)論從品牌名到廣告語(yǔ)都走的身心雙養(yǎng)的路線，與六個(gè)核桃形成了明顯的差異化。

我們來(lái)看看“七月核桃，聰養(yǎng)雙全”的廣告語(yǔ)“七月核桃，聰養(yǎng)雙全”,將中華養(yǎng)心養(yǎng)身之道進(jìn)一步進(jìn)行了詮釋。傳統(tǒng)的中華養(yǎng)身之道，分為三養(yǎng)--心養(yǎng)、武養(yǎng)、食養(yǎng)。心養(yǎng)為養(yǎng)身的最高境界，所謂修身養(yǎng)性就是修練心智，做到內(nèi)心強(qiáng)大；武養(yǎng)，就是強(qiáng)身健體，墜子拳腳棍棒等外家硬功夫強(qiáng)健肌肉外，太極拳、五禽戲等類(lèi)似柔軟體操的內(nèi)家功更是傳統(tǒng)的養(yǎng)身法門(mén)；食養(yǎng)，最簡(jiǎn)單也是最為普及的養(yǎng)身之道，以既營(yíng)養(yǎng)又美味的食物保養(yǎng)身體，是中華歷來(lái)的之傳統(tǒng)。核桃做為“干果之王”,是完全植物蛋白，其富含磷、鎂、鈣、鐵、錳等礦物質(zhì)和維生素A、B、C、E等多種營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)以及不飽和脂肪酸和磷脂，有十八種氨基酸，無(wú)膽固醇，具有健腦、養(yǎng)元?dú)獾裙π?，自古就有“長(zhǎng)生果”之美稱(chēng)。以核桃露為“食養(yǎng)”之物，的確可以做到營(yíng)養(yǎng)、美味兼得。

針對(duì)目前國(guó)內(nèi)大部分品牌都以“健腦”為賣(mài)點(diǎn)，“七月核桃”的聰養(yǎng)雙全，既避免了與前輩企業(yè)的正面交鋒，又強(qiáng)調(diào)了自身的個(gè)性，可謂一舉兩得。