隨著娃哈哈今年4月宣布進(jìn)軍功能飲料市場(chǎng)，截止到6月底已實(shí)現(xiàn)銷售2000萬(wàn)罐。業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)之迅猛成為業(yè)界爭(zhēng)相研究的案例。有資深業(yè)內(nèi)人士分析，娃哈哈首次進(jìn)入功能飲料市場(chǎng)，短時(shí)間內(nèi)取得如此業(yè)績(jī)，應(yīng)歸功于其產(chǎn)品功效、娃哈哈強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)，以及較高的盈利差價(jià)。

娃哈哈在醞釀三年之后，正式推出牛磺酸維生素飲品“啟力”,該產(chǎn)品同時(shí)通過(guò)保健食品的認(rèn)證，在“緩解體力疲勞”之外又標(biāo)示“增強(qiáng)免疫力”. 該新品一經(jīng)上市，成功俘獲經(jīng)銷商和消費(fèi)者的眼球，僅兩個(gè)多月便達(dá)到2000萬(wàn)罐的銷量，標(biāo)志著娃哈哈從傳統(tǒng)的飲料向功能性飲料進(jìn)軍的戰(zhàn)略獲得市場(chǎng)的首肯。

記者在“啟力”瓶身上看到標(biāo)有?；撬帷⒆笮鈮A、D -氨基葡萄糖鹽酸鹽、肌醇、B族維生素群等七大營(yíng)養(yǎng)群?！捌叽鬆I(yíng)養(yǎng)群是我們經(jīng)多年研究不斷改進(jìn)得出的配方?！蓖薰嘘P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“現(xiàn)代人壓力大，大部分處于亞健康狀態(tài)，而目前飲料領(lǐng)域中的保健食品的功效一般都只是‘緩解體力疲勞,強(qiáng)調(diào)提神。與此前的功能飲料不同的是，啟力在緩解疲勞的功效上，還能增強(qiáng)免疫力，且不含防腐劑，提神不傷身?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，挑戰(zhàn)領(lǐng)先者的行業(yè)地位，就像是一場(chǎng)的革命，可以轟轟烈烈也可以悄無(wú)聲息。企業(yè)唯一需要執(zhí)行的是準(zhǔn)備好一切資源面對(duì)自己的目標(biāo)，大膽進(jìn)發(fā)。

除了在全國(guó)各大媒體頻繁打出的“喝啟力，抗疲勞！啟力，正宗保健飲品！”廣告，啟力在廣東省正在開(kāi)展一場(chǎng)如火如荼的啟力扳手腕大賽，該大賽從場(chǎng)次冠軍到地區(qū)冠軍，再到8月11的在佛山金武館的全省冠軍賽，都受到消費(fèi)者熱捧，同時(shí)也有效推動(dòng)了銷售。

啟力的種種行動(dòng)跡象表明，功能飲料市場(chǎng)又將迎來(lái)一場(chǎng)硝煙彌漫的大戰(zhàn)。憑借娃哈哈在飲料行業(yè)所積累的豐厚實(shí)力，娃哈哈在新業(yè)務(wù)上的投入力度亦會(huì)很大，輔以其一貫以來(lái)彪悍的營(yíng)銷風(fēng)格，啟力或?qū)?duì)功能飲料格局形成沖擊。據(jù)有效數(shù)據(jù)顯示：“啟力”利用娃哈哈強(qiáng)大的銷售渠道，首選廣州、深圳、東莞等廣東大城市作為重點(diǎn)市場(chǎng)，目前在廣東市場(chǎng)已舉辦超過(guò)2000場(chǎng)促銷活動(dòng)及體驗(yàn)式營(yíng)銷，同時(shí)有著消費(fèi)者良好的口碑，及在市場(chǎng)良好反應(yīng)的基礎(chǔ)上，銷量還在穩(wěn)步上升。