味全乳酸菌最近又發(fā)大招了！這次，味全乳酸菌發(fā)起了一場(chǎng)名為“臺(tái)灣美食游”的線上線下聯(lián)合大促活動(dòng)，喝味全乳酸菌飲料掃瓶身二維碼參與活動(dòng)即可搶5天4晚的臺(tái)灣游。此番味全乳酸菌“臺(tái)灣美食游”除了有暢玩臺(tái)灣的動(dòng)人獎(jiǎng)品，同時(shí)活動(dòng)在新浪微博開展的話題營銷#拼人品大賽# 也讓味全乳酸菌最終創(chuàng)下一天656萬次用戶討論的品牌聲量，終端成功參與兌獎(jiǎng)數(shù)量達(dá)30萬瓶。總結(jié)味全在此次營銷戰(zhàn)役中的諸多亮點(diǎn)，值得所有仍然掙扎在活動(dòng)營銷泥潭里的企業(yè)們借鑒：

活動(dòng)營銷新玩法：制造一場(chǎng)由人品引發(fā)的懸念

活動(dòng)營銷，追求的核心是與用戶互動(dòng)，在活動(dòng)的機(jī)制里讓用戶來主動(dòng)接近品牌。味全乳酸菌此次臺(tái)灣美食游活動(dòng)充分抓住大眾網(wǎng)友“貪財(cái)獵奇無節(jié)操”的心理，同一時(shí)間通過包括@happy張江 @我的前任是極品 等微博紅人曬出奇葩獎(jiǎng)品引起大量網(wǎng)友關(guān)注“人品問題”.

與此同時(shí)，大量好奇且擁有豐富想象力的網(wǎng)友紛紛開始自發(fā)議論 “那些年我們?cè)羞^的中獎(jiǎng)經(jīng)歷”! 國際飲料巨頭雪碧、國內(nèi)最大化妝品在線商城聚美優(yōu)品官方微博主動(dòng)跟進(jìn)參與話題。

懸念背后的真相：是味全乳酸菌！拼人品贏臺(tái)灣美食游！

當(dāng)“人品問題”在微博上持續(xù)發(fā)酵，討論得熱火朝天之時(shí)，味全乳酸菌官方微博正式發(fā)起“臺(tái)灣美食游”線上線下聯(lián)合大促活動(dòng)。與此同時(shí)，數(shù)十位微博紅人則以更加直接的方式來揭曉“拼人品”的新技能。網(wǎng)友和媒體紛紛領(lǐng)悟到，從奇葩的中獎(jiǎng)禮物到臺(tái)灣美食游，都是一場(chǎng)有預(yù)謀但新鮮有趣的傳播活動(dòng)！

懸念揭曉的同時(shí)，味全乳酸菌臺(tái)灣美食游線下平面廣告迅速出街，進(jìn)一步轟炸消費(fèi)者視聽。

對(duì)網(wǎng)友來說，懸念的揭曉并不意味著這一輪話題的結(jié)束，“人品問題”的討論由此才正式揭開序幕。在見慣了平鋪直敘的溝通方式以后，這種以懸念開啟的顯得更有意思，也更加容易吸引網(wǎng)友的興趣和關(guān)注。

此次味全乳酸菌#拼人品大賽#傳播，基于social利用眾多紅人一起參與傳播制造話題。緊接著味全乳酸菌正式啟動(dòng)“拼人品贏臺(tái)灣美食游”的線上線下聯(lián)合促銷活動(dòng)。消費(fèi)者只需要購買味全乳酸菌產(chǎn)品掃描包裝上的二維碼即可參與活動(dòng)。至此打通線上線下營銷通路形成了基于活動(dòng)的完整閉環(huán)。

而在本次傳播的主陣地新浪微博，45天內(nèi)的多個(gè)話題點(diǎn)也獲得持續(xù)的高曝光。3月4日話題一經(jīng)發(fā)布，便吸引眾多粉絲圍觀討論，當(dāng)天進(jìn)入熱門話題榜TOP12,累積時(shí)間超過16小時(shí)。在接下來24小時(shí)內(nèi)，#拼人品大賽#穩(wěn)居新浪熱門話題推薦位前列，甚至#來自星星的你#中的都教授也只能成為話題跟隨者。其中@happy張江的單條品牌創(chuàng)意微博排名TOP4,實(shí)現(xiàn)了話題和品牌的雙贏。

定位于成長型企業(yè)的整合營銷戰(zhàn)略合作伙伴的和盛傳媒，將消費(fèi)者心理洞察作為本次傳播思考原點(diǎn)，把用戶自身沉淀的興趣點(diǎn)與品牌訴求做巧妙勾連，吸引用戶爭(zhēng)相參與，贏得了品牌活動(dòng)的大量曝光。關(guān)于味全乳酸菌品牌在社會(huì)化營銷的后續(xù)動(dòng)作我們也會(huì)持續(xù)關(guān)注。