億滋前身是美國、全球第二大食品公司——卡夫食品?？ǚ蚴称酚?012年10月拆分為兩家獨(dú)立上市公司，在春節(jié)送禮名單上的"常客"丹麥藍(lán)罐曲奇，如果由奧利奧、吉百利的母公司億滋來賣，會(huì)是怎樣的體驗(yàn)？

繼美國食品巨頭金寶湯公司兩個(gè)多月前證實(shí)將出售旗下國際業(yè)務(wù)和鮮食業(yè)務(wù)后，的市場傳言稱，億滋國際可能有意接手相關(guān)業(yè)務(wù)，而同樣有意的是之前也曾經(jīng)是"一家人"的卡夫亨氏。

按照彭博社引述消息人士的說法稱，億滋國際正與摩根士丹利合作，研究收購金寶湯旗下的澳大利亞巧克力夾心餅干品牌緹美恬（TimTam）的制造商ArnottsBiscuits，和丹麥藍(lán)罐曲奇的生產(chǎn)商Kelsen。據(jù)悉，另一家澳大利亞私募股權(quán)投資公司PacificEquityPartners也正考慮向金寶湯報(bào)價(jià)，報(bào)價(jià)可能高達(dá)30億美元。

事實(shí)上，近年業(yè)績表現(xiàn)不佳的金寶湯，目前正面臨著華爾街激進(jìn)投資者的巨大壓力。小食代注意到，在昨夜今晨，金寶湯臨時(shí)CEOKeithMcLoughlin在三季度業(yè)績分析師會(huì)議上指出，已經(jīng)全盤考慮了各種可能性，包括優(yōu)化公司產(chǎn)品線，把公司一分為二，甚至整個(gè)賣掉。

"在8月公布要賣國際業(yè)務(wù)和鮮食業(yè)務(wù)后，我們已經(jīng)立即著手剝離它們，我們的財(cái)務(wù)顧問也在積極地招徠。"他說，已經(jīng)收到多個(gè)潛在的戰(zhàn)略和財(cái)務(wù)投資者的初步意向，因?yàn)檫@兩個(gè)業(yè)務(wù)都有著"非常強(qiáng)大"的品牌，相信對于專注于有關(guān)品類和市場的買家來說，它們可以帶去更大的價(jià)值。

收購促增長

相比起緹美恬，Kelsen所擁有的藍(lán)罐曲奇在中國更具有知名度。尤其是對于受到香港地區(qū)輻射的華南及周邊市場而言，藍(lán)罐曲奇算得上是影響力深遠(yuǎn)的經(jīng)典食品品牌。

對于主營餅干業(yè)務(wù)的億滋來說，如果真的能夠拿下藍(lán)罐曲奇，無疑也是一大亮眼的資產(chǎn)。目前，億滋在中國市場銷售的餅干品牌包括奧利奧、焙朗、露怡（LU）、趣多多等，以及在中國本土收購的太平餅干。

，一位億滋代理商對小食代分析指出，億滋目前國內(nèi)餅干行業(yè)，但他同時(shí)認(rèn)為該公司的餅干業(yè)務(wù)要追求高增長并不容易，"億滋現(xiàn)在要想增加銷量比較可行的辦法是收購"。

該位人士還表示，雖然藍(lán)罐曲奇才開拓中國北方市場不久且感覺其整體風(fēng)格屬于穩(wěn)健型，但這意味著"產(chǎn)品有潛力"。

了解到，目前億滋在中國的零售渠道主要分為傳統(tǒng)商超、連鎖便利店、小型零售業(yè)態(tài)、電商和eB2B等。目前電商和eB2B的發(fā)展相對更快速，但傳統(tǒng)渠道還是主導(dǎo)地位。如果藍(lán)罐曲奇加入該公司陣營，可以想見它將能夠通過億滋業(yè)已搭建的龐大在華網(wǎng)絡(luò)迅速鋪開業(yè)務(wù)。

留意到，英敏特發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，國內(nèi)的餅干行業(yè)一直都在快速地發(fā)展著，2016年的市場銷售額已經(jīng)達(dá)到了643億元，預(yù)計(jì)到2021年銷售額可達(dá)800億元左右。

和卡夫?qū)?zhàn)

受到近年來市場對健康食品需求的增加，餅干糖果等零食品類出現(xiàn)增長放緩的趨勢。億滋從去年開始對其餅干"頭牌"奧利奧進(jìn)行重塑，希望帶動(dòng)餅干業(yè)務(wù)開始復(fù)蘇，它的辦法是要讓奧利奧變得更健康、更本地化。

今年才上任的億滋中國董事總經(jīng)理范睿思（JoostVlaanderen）認(rèn)為，現(xiàn)在奧利奧真正的潛力"還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)揮出來"，今后不僅會(huì)通過采用小包裝或減糖等方式讓產(chǎn)品變得更健康，還會(huì)考慮推出更的產(chǎn)品線。此前，億滋也通過中國電商渠道進(jìn)行了"奧利奧音樂盒"等營銷創(chuàng)新，希望能為這個(gè)品牌注入新的活力。

較早前，億滋首席增長官TimCofer曾經(jīng)表示，該公司今后將把精力集中到三方面來，即健康的零食、數(shù)字化平臺(tái)以及高端的零食。

不過，注意到，在本次收購的道路上，億滋還需要戰(zhàn)勝"攔路虎"卡夫亨氏，后者由3G資本和股神巴菲特作為股東。系出同門的卡夫亨氏毫不掩飾它進(jìn)軍中國餅干市場和億滋對壘的野心。

早前介紹過，今年早些時(shí)候，該公司在華以"卡夫"品牌推出卡夫趣族餅干，和奧利奧一樣，其品類均是夾心+曲奇+威化。

以上是對億滋想接盤藍(lán)罐曲奇，爭食中國未來800億餅干市場的相關(guān)新聞，事實(shí)上，早前華爾街更傳出口袋里不差錢的卡夫亨氏甚至看中了整個(gè)金寶湯公司。而這次，要擺脫和卡夫在中國餅干市場既有品類上糾纏的機(jī)會(huì)來了--且看丹麥藍(lán)罐曲奇鹿死誰手。