社會不斷的發(fā)展，我們的生活水平也不斷的提高。再加上如今消費升級，休閑食品“第四餐化”的消費趨勢正加快消費升級步伐。受此趨勢影響，傳統(tǒng)型的米類膨化品在休閑食品市場中通過細分品類或革新出品的方式贏得消費者青睞，熱度穩(wěn)步上升中。目前市面上以米酥、米餅和米棒為主要代表的米類膨化制品持續(xù)占據(jù)紅利優(yōu)勢，同類競品也如雨后春筍般層出不窮，行業(yè)競爭不容小覷。

與此同時，由于年輕健康化的消費需求日益擴大，傳統(tǒng)米類膨化行業(yè)也將迎來品牌產(chǎn)品深度升級的重構(gòu)階段。面對層層挑戰(zhàn)，誰能順應(yīng)市場變革，誰能把握機會搶占消費者心智。此次我們與尋求突破的豐陽谷企業(yè)進行合作，以國內(nèi)年輕消費者個性化需求為導向，結(jié)合口味與能量的概念定位打造出好吃又趣味的“暴粒小米”，希望為這一傳統(tǒng)品類上注入一波新活力，讓小米粒也能爆出大能量。

定位口味能量棒，區(qū)隔差異化

米酥作為傳統(tǒng)膨化食品里的元老產(chǎn)品，要在偌大的市場中站穩(wěn)腳跟，倚靠傳統(tǒng)工藝的單一賣點并非長久之計。只有與時俱進，深入洞察消費者心理，正確掌握大眾消費取向，才能在屏蔽競爭的過程中提升產(chǎn)品價值，建立屬于自己的品牌里程碑。

此次豐陽谷“暴粒小米”的橫空出品便是有備而來。根據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，米酥這一傳統(tǒng)品類因價格低廉、競品層出而導致市場泛濫，產(chǎn)品價值力持續(xù)低下。為了提升品牌質(zhì)感與價值，我們從產(chǎn)品本質(zhì)出發(fā)，通過改進米酥內(nèi)容，在米酥里加入花生及增加口味，以大米研磨成細膩米粒加花生的營養(yǎng)能量及口味延展作為爆點，將其定位為具有代餐功能的口味能量棒系列，并取名為“暴粒小米”?！氨┝！贝韯疟矣心芰康母杏X，“小米”代表其特有的細膩酥脆口感及對人體易吸收的優(yōu)點。我們用以小見大的反差感作為產(chǎn)品亮點，在擴大消費場景的同時讓消費者產(chǎn)生購買欲望。通過廣告語“小米粒，爆能量”二次傳達新式米酥能量化及年輕化的品牌理念，一方面可與傳統(tǒng)米酥或同類競品進行區(qū)隔差異化，另一方面則可助于企業(yè)的品牌價值高效提升。當消費者近距離感受到品牌產(chǎn)品帶來的細分體驗時，不僅能刷新他們對傳統(tǒng)品類的固有認知，還能激發(fā)起消費者對新事物的興趣與探奇心理，從而推動他們?yōu)槠放剖袌鰟?chuàng)造效益。

表情元素強化包裝視覺，增加趣味性

在這個“看臉”的時代里，視覺的觀感總被視為是否對事物進行下一步了解的關(guān)鍵，這一點在休閑食品市場中同理可得。人靠衣裝，食靠包裝，包裝在助力食品營銷的過程中對消費者購買決策起著越來越重要的影響作用。因此，賦予包裝設(shè)計的創(chuàng)意及理念表達便成為品牌營銷與升級至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。

從當下休閑食品領(lǐng)域的食品包裝趨勢來看，消費者對于過度包裝的產(chǎn)品或多或少已產(chǎn)生審美疲勞甚至厭倦心理，清新簡約的包裝風格成為主流市場新一輪的追求目標?；趯οM者心理需求的洞察和對市場流行趨勢的把握，豐陽谷“暴粒小米”以一顆擬人化的小米粒作為視覺錘，用逗趣可愛的表情元素及顏色分別對應(yīng)花生海苔、花生牛奶和花生椰奶口味，強化半透明包裝的視覺沖擊力，充分調(diào)動產(chǎn)品食欲感。在產(chǎn)品名稱的視覺呈現(xiàn)上也做出相應(yīng)的設(shè)計延展，用方正細致的字體與閃電圖標的感嘆號展現(xiàn)形象特色，并與產(chǎn)品定位進行連貫呼應(yīng)，為品牌增加趣味體驗。

轉(zhuǎn)化消費場景，開拓新流量入口

對于時下年輕一代的消費群體來說，米酥這一傳統(tǒng)品類的休閑食品雖有傳統(tǒng)意義的光環(huán)所在，卻也有隔代流行的若即若離之感。若要以新生代的消費需求作為市場導向，如何讓傳統(tǒng)食品變得生動有趣便是一大課題?！氨┝Ｐ∶住蓖ㄟ^創(chuàng)新產(chǎn)品概念與改造米酥特色來為品牌產(chǎn)品進行升級，將傳統(tǒng)米酥棒與現(xiàn)在熱衷健康能量化的能量棒進行概念轉(zhuǎn)化，形象展現(xiàn)米酥多樣化的消費可能，既為豐陽谷米酥開拓出新的流量入口，引爆新一波消費收益，也為其植入具有年輕活力的品牌基因，更深化地消費者對品牌產(chǎn)品的認知印象。

聚焦新休閑食品時代，消費升級所帶來的機遇與挑戰(zhàn)不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)品類的品牌市場也面臨著更新?lián)Q代的提升階段，但無論哪種品類，我們唯有積極審時度勢，才能對瞬息萬變的消費市場迅速做出反饋。一直以來，作為品牌背后的創(chuàng)想者，東晨始終保持著對市場熱度的高度敏銳及對消費者需求的時效把握，不斷為客戶打造具有沖擊力和話題度的新品牌服務(wù)。未來，東晨將持續(xù)探索品牌道路與助力品牌發(fā)展，讓更多個性鮮明的品牌產(chǎn)品玩轉(zhuǎn)消費市場，贏得消費者的心。