在中秋節(jié)前期，很多的企業(yè)都在不斷的推出新的月餅產(chǎn)品，希望能夠吸引跟多消費(fèi)者。最近了解到，伊利在中秋節(jié)來(lái)臨之際，也推出了“牛奶月餅”，那么這預(yù)示著什么？

進(jìn)入下半年，伊利若想延續(xù)2018年的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，中秋便成為個(gè)需要攻克的堡壘。畢竟，在食品行業(yè)奉行這樣一條金科玉律：上半年看春節(jié)，下半年看中秋。尤其今年中秋節(jié)緊挨著國(guó)慶節(jié)，雙節(jié)聯(lián)動(dòng)的威力進(jìn)一步得以釋放。面對(duì)這樣的黃金旺銷(xiāo)季，伊利自然倍加重視。

在全面出擊中秋檔的過(guò)程中，伊利的一個(gè)舉措吸引了食品板的注意。一貫以創(chuàng)新力著稱(chēng)的伊利，這次把目標(biāo)鎖定在國(guó)人喜聞樂(lè)見(jiàn)的月餅上，用“牛奶月餅”鬧中秋，可謂新意十足。

C位出道，牛奶月餅“鬧”中秋

每逢中秋佳節(jié)，各種“網(wǎng)紅月餅”便頻頻刷屏吸睛。不過(guò)，一般都是國(guó)內(nèi)幾大互聯(lián)網(wǎng)公司出任主角。比如今年，騰訊的月餅盒子，一下穿越到了敦煌；阿里的月餅盒子里，一系列“吉祥物”也化身成手辦；小米則走起了太空風(fēng)，光是月餅叫 1/6 重力流心月餅，此外還有一個(gè)宇航員造型的米兔……相比這些互聯(lián)網(wǎng)公司的“玩票”，今年伊利這樣的乳業(yè)巨頭居然也加入其中，自然非比尋常。

據(jù)悉，此次伊利“牛奶月餅”主打DIY概念，根據(jù)所選用的奶類(lèi)不同，制作成四款不同的產(chǎn)品：以伊利純牛奶打造的“經(jīng)典款”純牛奶月餅、以安慕希希臘風(fēng)味酸奶制作的“酸奶月餅”、以金典有機(jī)奶為主料的“有機(jī)奶月餅”、因QQ星的加入增添更多童趣的“兒童月餅”。

另外，使用不同的牛奶，口感、味道、營(yíng)養(yǎng)成分也不一樣。但是無(wú)論哪款月餅，伊利都賦予其健康、營(yíng)養(yǎng)、美味的特質(zhì)。因此，這款牛奶月餅一夜爆紅，剛一亮相引發(fā)了市場(chǎng)的熱議。

全民互動(dòng)，UGC內(nèi)容擊穿傳播壁壘

如今的品牌營(yíng)銷(xiāo)，早已進(jìn)入全新互動(dòng)時(shí)代，UGC的“用戶(hù)參與生產(chǎn)”的互聯(lián)網(wǎng)模式開(kāi)始盛行。面對(duì)碎片化、社交化、實(shí)時(shí)化的時(shí)代特征，更要用參與式互動(dòng)設(shè)計(jì)打通品牌與消費(fèi)者的情感連接。事實(shí)上，在打造牛奶月餅的整個(gè)過(guò)程中，伊利是這樣做的。

隨著個(gè)性化消費(fèi)和互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)參與的思維模式的滲透，UGC、個(gè)性定制成為重要的創(chuàng)新靈感：一方面，伊利通過(guò)派發(fā)伊利牛奶產(chǎn)品+模具+月餅制作食譜的方式，讓消費(fèi)者親自DIY，充分感受定制產(chǎn)品的樂(lè)趣；另一方面，通過(guò)這樣的方式，消費(fèi)者既是體驗(yàn)者，又是創(chuàng)造者，還是傳播者，他們的自主分享與擴(kuò)散，也催生了更多的話(huà)題，由此全面擊穿傳播壁壘，達(dá)成良性互動(dòng)。

品質(zhì)為王，有創(chuàng)意、更有心意

伴隨著消費(fèi)者意識(shí)的崛起，多元媒體渠道的涌現(xiàn)，人們的消費(fèi)觀念正在發(fā)生深刻的變化，從最早期的“功能式”消費(fèi)，演變?yōu)楹髞?lái)的“品牌式”消費(fèi)，再到“體驗(yàn)式”消費(fèi)，而現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了“參與式”消費(fèi)時(shí)代。

此次打造牛奶月餅，一方面彰顯了伊利尊重用戶(hù)主權(quán)，以消費(fèi)者為起點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)；另一方面，也充分體現(xiàn)了伊利對(duì)品質(zhì)的一貫追求。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的，伊利的牛奶月餅禮盒不走尋常路，無(wú)論是包裝設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品創(chuàng)意，無(wú)不體現(xiàn)出對(duì)質(zhì)感、美學(xué)、時(shí)尚的追求。小清新的白黃配色、奶香四溢的牛奶元素、高端大氣上檔次的即視感，給人帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)享受。在細(xì)節(jié)上，以四款月餅對(duì)應(yīng)禮盒四分之一位置，組合構(gòu)成一個(gè)圓月，由此串起“佳節(jié)品圓月才圓滿(mǎn)”的美好寓意，更是有創(chuàng)意、更有心意。

福利回饋，蟬聯(lián)亞洲后再送節(jié)日驚喜

前不久，荷蘭合作銀行發(fā)布了2018年度“全球乳業(yè)20強(qiáng)排行榜”。憑借2017年卓越的表現(xiàn)，伊利集團(tuán)穩(wěn)居全球乳業(yè)陣營(yíng)，蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)。并且，這已經(jīng)是伊利連續(xù)第5年在此榜單入圍“全球乳業(yè)前十”，霸主地位牢不可破。

一直以來(lái)，伊利堅(jiān)持“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條，以打造世界標(biāo)桿的實(shí)力，不斷為中國(guó)消費(fèi)者提供高品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)乳品，此次精心打造的牛奶月餅寄托了伊利始終如一的初心和對(duì)消費(fèi)群體的暖心關(guān)懷。尤其活動(dòng)恰逢中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)，伊利選擇用這樣的方式回饋廣大消費(fèi)者的支持，送出了一份別樣的節(jié)日驚喜。

據(jù)悉，伊利的暖心之舉還在繼續(xù)，未來(lái)將通過(guò)熱門(mén)話(huà)題分享更多美食大咖的月餅食譜，展示一杯亞洲好奶的更多可能性，并鼓勵(lì)更多消費(fèi)者發(fā)揮創(chuàng)意，將自己的一片心意匯聚在手工制作的一塊塊牛奶月餅中去。