食品行業(yè)“仿生營銷”引關(guān)注 央視調(diào)查山寨

在知名品牌江中猴姑餅干一路走紅之時，其產(chǎn)品屢遭山寨的事件也引起了大眾的廣泛關(guān)注。本月初，曼士卡猴頭菇餅干因包裝侵權(quán)的“山寨”行為被法院叫停，然而這只是開始--6月15日，央視調(diào)查發(fā)現(xiàn)，僅福建龍海地區(qū)仿造江中猴姑餅干的“山寨”企業(yè)有十多家。

山寨品月銷十余萬箱

“什么量大我們做什么”

在近日央視2014全國食品安全宣傳周主題報道中，食品行業(yè)“仿生營銷”受到關(guān)注。央視記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，僅在福建龍海市，仿制江中猴姑餅干的企業(yè)有十余家?！敖薪泻锕茫覀兘泻镱^菇，打個擦邊球。” 對于山寨行為，這些企業(yè)負責(zé)人也毫不避諱。而同樣是淡黃色、正方形的包裝盒，幾乎完全一致設(shè)計圖案與字體，所謂“擦邊球”的山寨品足以“以假亂真”,使消費者難以辨別。“什么量大，我們做什么?！?在央視的暗訪，一位生產(chǎn)企業(yè)負責(zé)人透露稱：“這種低價位在這里，沒有辦法用真材實料?！眱r位只在真品的三分之一甚至五分之一的山寨品品質(zhì)自然無法保障， 然而其加工場所的衛(wèi)生環(huán)境也十分堪憂。在一家山寨企業(yè)的生產(chǎn)車間，央視記者看到，這里光線昏暗，條件簡陋，生產(chǎn)食品原料也是隨意堆放，然而是在這種條件下生產(chǎn)出來的食品，目前已經(jīng)銷往多地，“一個月能賣十幾萬箱”.

利益驅(qū)使、法律界定難

促“李逵遭遇李鬼”

“擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是知名商品的行為，屬于不正當競爭，有關(guān)經(jīng)營者須承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。” 在我國《反不正當競爭法》中，對于山寨行為有明確的法則規(guī)定，然而高利潤趨勢和法律界定難仍然促使了知名產(chǎn)品的“山寨”現(xiàn)象。

對于山寨現(xiàn)象，江中集團市場部總經(jīng)理徐永前接受央視記者采訪時表示：這種產(chǎn)品不但侵犯了消費者的利益，也干擾了企業(yè)的正常經(jīng)營，最關(guān)鍵的是，一旦它們（仿冒品種）出現(xiàn)了質(zhì)量問題，我們可能還得為它們背負罵名。

中國工程院院士、北京工商大學(xué)副校長孫寶國對此表示，知名產(chǎn)品前期的資金的投入很大，而仿冒廠家往往避免了這部分投入，在成熟的市場中做成熟的產(chǎn)品，仿冒產(chǎn)假可獲得的利潤不可小覷。而律師認為“山寨”行為法定界定難也縱容了這一現(xiàn)象的產(chǎn)生。北京市律師協(xié)會律師吳曉斌則建議，“消費者如購買到山寨產(chǎn)品，可以向經(jīng)營者要求更換或者退貨，也可以根據(jù)《消費者權(quán)益保護法》第四十九條的規(guī)定來維護自己的權(quán)益，要求經(jīng)營者來加倍賠償。最多達到三倍的賠償?！?/p>